Erklärung
Reichweite fasst zusammen, wie viele Personen mit einem Podcast in Kontakt kommen. Im Podcast-Umfeld wird sie meist über Downloads je Folge nach 30 Tagen, monatliche Downloads insgesamt oder Unique Listener angegeben. Für Video kommen Aufrufe auf YouTube hinzu, für Social Media die Impressionen von Clips. Weil diese Zahlen unterschiedlich gezählt werden, sollte immer die Quelle genannt werden.
Reichweite ist die Grundlage für Werbepreise und Sponsoring, aber nicht das einzige Erfolgskriterium. Ein Fachpodcast mit wenigen hundert Hörern aus genau der richtigen Zielgruppe kann für ein Unternehmen wertvoller sein als ein breites Format mit tausenden Hörern. Deshalb gehört zur Reichweite die Beschreibung, wer erreicht wird: Branche, Rolle, Region. Für den Vergleich über Zeit nutzen Sie den Durchschnitt der letzten Folgen; Ausreißer durch einzelne Gäste oder Themen sollten Sie getrennt betrachten.
Beispiel aus der Praxis
Ein Podcast für Personalverantwortliche erreicht monatlich rund 2.000 Downloads. Für einen Anbieter von HR-Software ist das eine relevante Reichweite, weil fast alle Hörer zur Zielgruppe gehören.
Tipp
Beschreiben Sie Ihre Reichweite immer mit Zahl, Zeitraum, Quelle und Zielgruppe; ohne diese vier Angaben ist die Zahl für Partner nicht bewertbar.
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