Erklärung
Das Media Kit (auch Mediadaten) ist ein Dokument oder eine Seite, die Werbekunden alles Wesentliche über Ihren Podcast zeigt: Thema und Format, Hosts, Erscheinungsrhythmus, Reichweite nach IAB-Standard, Zusammensetzung der Hörerschaft, Verteilung nach Plattformen und Regionen sowie die angebotenen Werbeformen mit Preisen. Referenzen und Zitate aus Bewertungen runden es ab.
Ein gutes Media Kit ist ehrlich und aktuell. Übertriebene Zahlen fallen spätestens bei der Auswertung auf. Halten Sie es auf ein bis zwei Seiten und legen Sie es als PDF und als Webseite an. Für Podcast-Guesting gibt es eine kürzere Variante mit Foto, Kurzbiografie, möglichen Themen und bisherigen Auftritten. Aktualisieren Sie die Reichweitenangaben regelmäßig, etwa quartalsweise, und benennen Sie den Zeitraum, auf den sich die Zahlen beziehen.
Beispiel aus der Praxis
Ein Podcast über nachhaltiges Bauen legt ein zweiseitiges Media Kit an: Zielgruppe Architekten und Bauherren, durchschnittliche Downloads in 30 Tagen, Preise für Pre- und Mid-Roll sowie ein Paket für eine Staffel. Das PDF geht auf Anfrage an interessierte Unternehmen.
Tipp
Nennen Sie im Media Kit immer den Zeitraum und die Zählweise Ihrer Reichweite, das schafft Vertrauen und spart Rückfragen.
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