Erklärung
Da Podcast-Folgen über Jahre abrufbar bleiben, wachsen die Gesamtzahlen älterer Folgen immer weiter. Um Folgen fair zu vergleichen, betrachtet man die Downloads in einem festen Zeitraum nach Veröffentlichung. Üblich sind 7 Tage (Stammhörerschaft) und 30 Tage (Stammhörer plus Empfehlungen, Suche und Social Media). Die meisten Hoster zeigen beide Werte je Folge an.
Die 30-Tage-Zahl ist die Grundlage der meisten Werbepreise und der Angaben im Media Kit. Der Vergleich mit dem 7-Tage-Wert zeigt, wie stark ein Podcast über die Stammhörerschaft hinaus wächst. Aussagekräftig wird die Kennzahl als Durchschnitt über mehrere Folgen, etwa die letzten zehn, weil einzelne Folgen je nach Thema und Gast stark schwanken. Für die Entwicklung eines Podcasts ist der Trend dieser Durchschnittswerte über Monate die wichtigste Größe.
Beispiel aus der Praxis
Die letzten zehn Folgen eines Podcasts erreichen im Schnitt 450 Downloads nach 7 Tagen und 700 nach 30 Tagen. Im Media Kit steht deshalb: „durchschnittlich 700 Downloads je Folge in den ersten 30 Tagen, Stand Quartal“.
Tipp
Tragen Sie je Folge den 7- und 30-Tage-Wert in eine Tabelle ein und bilden Sie den Durchschnitt der letzten zehn Folgen; diese Zahl ist Ihre Reichweite.
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