Erklärung
Während Downloads jeden Abruf zählen, fassen Unique Listener die Abrufe zusammen, die von derselben Person stammen. Die Zuordnung erfolgt beim Hoster näherungsweise über IP-Adresse und App-Kennung, bei Plattformen wie Spotify oder Apple über das Nutzerkonto. Die Zahl zeigt, wie viele verschiedene Menschen Sie erreichen, statt wie oft Dateien geladen wurden.
Unique Listener sind besonders für Sponsoren interessant, weil sie näher an der tatsächlichen Reichweite liegen. Die Zahlen unterscheiden sich je nach Quelle: Der Hoster kann Hörer nur schätzen, Spotify und Apple kennen ihre Nutzer. Für einen Vergleich über Zeit sollten Sie immer dieselbe Quelle und denselben Zeitraum verwenden. Ein Podcast mit vielen Downloads, aber wenigen Unique Listenern hat eine kleine, treue Hörerschaft; umgekehrt deutet ein hoher Anteil einmaliger Hörer auf Reichweite ohne Bindung hin.
Beispiel aus der Praxis
Ein Podcast verzeichnet monatlich 3.000 Downloads bei rund 900 Unique Listenern. Die Hörer laden also im Schnitt mehr als drei Folgen im Monat, was auf eine treue Stammhörerschaft hinweist.
Tipp
Nennen Sie im Media Kit Downloads und Unique Listener nebeneinander, dann können Werbekunden Reichweite und Treue Ihrer Hörerschaft einschätzen.
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