Erklärung
Podcast-Apps laden Folgen vom Server des Hosters, entweder komplett im Voraus oder als Stream während des Hörens. Jeder dieser Abrufe wird als Download gezählt, unabhängig davon, ob die Folge danach tatsächlich gehört wird. Der Download ist deshalb ein Maß für Auslieferung, nicht für Hördauer.
Damit die Zahl aussagekräftig bleibt, filtern Hoster nach dem IAB-Standard: Mehrfachabrufe derselben Person am selben Tag werden zusammengefasst, Abrufe von Bots und Prüfprogrammen ausgeschlossen, und es muss ein Mindestanteil der Datei übertragen worden sein. Downloads werden je Folge und Zeitraum ausgewiesen, üblich sind die Werte nach 7 und 30 Tagen. Da Apple, Spotify und YouTube eigene Statistiken führen, weichen deren Zahlen vom Hoster ab; als Vergleichsgröße gilt in der Regel die Hoster-Statistik.
Beispiel aus der Praxis
Eine Folge zeigt nach 30 Tagen 1.200 Downloads beim Hoster. Apple weist gleichzeitig 400 Abspielungen aus, Spotify 500 Starts. Die Redaktion nutzt für das Media Kit die 1.200 Downloads nach IAB-Standard und nennt den Zeitraum dazu.
Tipp
Vergleichen Sie Folgen immer über den gleichen Zeitraum nach Veröffentlichung, sonst schneiden ältere Folgen automatisch besser ab.
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