Erklärung
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat mit den Podcast Measurement Technical Guidelines Regeln veröffentlicht, nach denen Hoster Downloads zählen. Sie legen unter anderem fest, dass Abrufe von Bots und Prüfprogrammen ausgeschlossen werden, dass mehrere Abrufe derselben Person innerhalb von 24 Stunden als ein Download gelten und dass nur Abrufe zählen, bei denen mindestens eine Minute der Datei übertragen wurde.
Hoster, die nach diesem Standard arbeiten, lassen sich zertifizieren. Für Podcaster ist das wichtig, weil Werbekunden und Netzwerke Zahlen nach IAB-Standard verlangen und weil nur so Podcasts untereinander vergleichbar sind. Zahlen aus der Zeit vor einer Umstellung auf den Standard liegen oft deutlich höher, weil damals jeder Abruf gezählt wurde. Die Zählung betrifft nur den Hoster; Apple, Spotify und YouTube verwenden eigene Definitionen.
Beispiel aus der Praxis
Ein Podcaster wechselt zu einem Hoster mit IAB-Zertifizierung und sieht auf einmal rund ein Drittel weniger Downloads. Die Hörerschaft ist gleich geblieben, nur die Zählung ist strenger und für Werbekunden verlässlicher.
Tipp
Wählen Sie von Anfang an einen Hoster mit IAB-Zertifizierung, dann müssen Sie Ihre Reichweite später nicht neu erklären.
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