Podcast SEO: 5 Tipps, wie Ihr Podcast bei Spotify & Co. besser gefunden wird

Von Green Media Bremen · 12. Februar 2026 · 6 Min. Lesezeit

Wie Suche bei Podcasts funktioniert

Spotify, Apple Podcasts und YouTube können nicht hören. Sie lesen. Was eine Plattform über Ihre Folge weiß, steht im Podcast-Titel, in der Podcast-Beschreibung, im Folgentitel, in den Shownotes und, wenn vorhanden, im Transkript. Alles andere (Ihre Stimme, Ihre Argumente, das Lachen des Gastes) ist für die Suche unsichtbar.

Diese Textfelder liegen bei Ihrem Hosting-Anbieter und werden über den RSS-Feed an alle Plattformen verteilt. Wer sie einmal sauber pflegt, wird überall gleichzeitig besser gefunden. Wer sie leer lässt, ist auf jeder Plattform gleich unsichtbar. Podcast SEO ist deshalb vor allem Textarbeit, und die beginnt vor der ersten Veröffentlichung.

1. Keywords in Titel und Beschreibung

Überlegen Sie, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und bringen Sie diese Begriffe natürlich in Podcast-Titel und -Beschreibung unter. Ein Podcast namens „Der Marketing-Talk" ist schwerer zu finden als einer mit einem klaren thematischen Zusatz.

So finden Sie die passenden Begriffe in drei Schritten:

1. Sammeln: Schreiben Sie zehn Fragen auf, die Ihnen Kunden oder Kollegen zu Ihrem Thema stellen. Diese Fragen sind Ihre Suchanfragen.
2. Prüfen: Geben Sie die Begriffe in die Suche von Spotify und YouTube ein und schauen Sie, welche Vorschläge erscheinen. Die Autovervollständigung zeigt, wonach wirklich gesucht wird.
3. Festlegen: Ein Hauptbegriff für den Podcast-Titel, zwei bis drei Nebenbegriffe für die Beschreibung. Mehr verwässert.

Ein Beispiel: Aus „Der Marketing-Talk" wird „Der Marketing-Talk: Social Media und Video für den Mittelstand". Der Name bleibt, der Zusatz macht ihn auffindbar. Die Podcast-Beschreibung nennt dann in zwei bis drei Sätzen, für wen der Podcast ist und welche Fragen er beantwortet.

2. Shownotes mit Substanz

Shownotes sind durchsuchbarer Text, eine SEO-Goldgrube. Beschreiben Sie jede Folge in einigen Absätzen und verwenden Sie dabei relevante Suchbegriffe. Eine fertige Struktur liefert die Shownotes-Vorlage.

Gute Shownotes haben in der Praxis 150 bis 300 Wörter. Der erste Satz fasst die Folge zusammen und enthält den wichtigsten Suchbegriff, weil viele Apps nur die ersten Zeilen anzeigen. Danach folgen die Kernthemen, der Gast mit Name und Funktion, Kapitelmarken und Links. Wer Namen von Gästen, Tools und Orten ausschreibt, wird auch über diese Begriffe gefunden. Eine ausfüllbare Version liegt unter Vorlage Shownotes.

3. Sprechende Folgentitel

„Folge 14" sagt niemandem etwas. „Folge 14: Wie du in Bremen einen Video-Podcast startest" enthält Suchbegriffe und weckt Interesse. Stellen Sie das Thema nach vorn.

Eine bewährte Formel: Thema zuerst, dann Nutzen oder Gast. „Podcast-Mikrofon auswählen: Was ein Broadcast-Mikrofon anders macht" funktioniert besser als „Mikrofon-Special mit Thomas". Halten Sie den Titel unter 60 Zeichen, damit er in der Spotify-App nicht abgeschnitten wird. Die Folgennummer darf ans Ende, sie gehört nicht an den Anfang. Und vermeiden Sie interne Abkürzungen, die nur Ihr Team versteht.

4. Transkripte nutzen

Ein Transkript macht den kompletten Inhalt Ihrer Folge für Suchmaschinen lesbar, und damit auffindbar für jede darin vorkommende Frage. Gerade für Google ist das ein starker Hebel.

Ein Transkript entsteht heute weitgehend automatisch, viele Hosting-Anbieter und Schnittprogramme erzeugen es aus der Audiodatei. Prüfen Sie Fachbegriffe und Namen, der Rest darf so bleiben. Apple Podcasts zeigt Transkripte direkt in der App an, und auf der eigenen Website macht ein Transkript aus einer 40-Minuten-Folge eine Textseite mit mehreren tausend Wörtern. Genau diese Seiten ranken bei Google für Fragen, die im Gespräch beantwortet werden.

5. YouTube und Google als Suchmaschinen

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Ein Video-Podcast wird dort über Titel, Beschreibung und Thumbnail gefunden. Und Google zeigt Podcast-Folgen direkt in den Suchergebnissen, wenn Titel und Shownotes passen. Wie Sie auf YouTube starten, zeigt Video-Podcast aufnehmen in Bremen.

Auf YouTube zählen zusätzlich Kapitel in der Beschreibung, ein Thumbnail mit höchstens fünf Wörtern und die ersten Sekunden des Videos, weil sie über die Wiedergabedauer entscheiden. Ein Video-Podcast braucht dafür kein Fernsehstudio, aber saubere Bilder und guten Ton. Wie das mit drei Kameras und automatischer Umschaltung läuft, steht unter Video-Podcast-Studio.

Drei Verstärker, die oft vergessen werden

Kapitelmarken

Kapitelmarken gliedern die Folge und erzeugen zusätzliche Textstellen mit Suchbegriffen. Auf YouTube werden sie als anklickbare Kapitel angezeigt, in Podcast-Apps als Sprungmarken. Fünf bis acht Kapitel pro Folge reichen.

Cover

Das Podcast-Cover rankt nicht, aber es entscheidet über den Klick. In Suchergebnissen ist es briefmarkengroß. Ein bis drei Wörter, hoher Kontrast, keine Kleinschrift. Testen Sie es auf dem Handy, bevor Sie es hochladen.

Rhythmus

Plattformen bevorzugen Podcasts, die regelmäßig erscheinen und gehört werden. Ein fester Rhythmus (alle zwei Wochen ist für die meisten realistisch) ist wichtiger als die Frequenz selbst. Wer fünf Folgen in einer Woche veröffentlicht und dann drei Monate pausiert, verliert die gewonnene Sichtbarkeit wieder.

Typische Fehler beim Podcast SEO

• Keyword-Stapel: Zwanzig Begriffe in der Beschreibung machen den Text unlesbar und werden von Plattformen ignoriert. Zwei bis drei reichen.
• Nur der Podcast-Titel wird gepflegt: Die meisten Suchtreffer entstehen auf Folgenebene. Jede Folge braucht einen eigenen Titel und eigene Shownotes.
• Gleiche Shownotes für jede Folge: Kopierte Standardtexte liefern keine neuen Suchbegriffe.
• Nachträglich alles ändern: Wer den Podcast-Titel nach 30 Folgen umbenennt, verliert Wiedererkennung. Besser den Zusatz ergänzen und den Kern behalten.
• Kein eigener Ort im Web: Ohne eine Website mit Folgenseiten fehlt Google die Seite, die es überhaupt ranken könnte.

Checkliste vor jeder Veröffentlichung

1. Folgentitel: Thema vorn, unter 60 Zeichen, Nummer hinten.
2. Shownotes: erster Satz mit Hauptbegriff, 150 bis 300 Wörter, Namen ausgeschrieben.
3. Kapitelmarken gesetzt, auf YouTube als Zeitstempel in der Beschreibung.
4. Transkript erzeugt, Fachbegriffe geprüft, auf der Website veröffentlicht.
5. Thumbnail und Titel für YouTube separat formuliert.
6. Der Gast hat der Veröffentlichung und der Nennung seines Namens zugestimmt.

Wie das im Studio in Bremen zusammenspielt

SEO beginnt bei der Aufnahme. Wer im Podcast Studio Bremen aufnimmt, nimmt die Rohdateien in 4K und die sauberen Audiospuren direkt mit oder bekommt sie am selben Tag per Cloud-Link. Daraus entstehen Transkript, Kapitelmarken und Clips ohne Nacharbeit am Ton. Die Studiostunde kostet 75 € zzgl. MwSt. (89,25 € brutto), alle Preise stehen offen auf der Seite.

Wer den Upload nicht selbst übernehmen möchte, bucht die Distribution für 199 € pro Folge zzgl. MwSt. (236,81 € brutto) dazu: Veröffentlichung auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube, Titel und Shownotes sprechen Sie vorher ab. Den Termin buchen Sie online. Für Konzept und Strategie ist die Podcast-Produktion bei Green Media Bremen der richtige Ansprechpartner.

SEO ist nur die halbe Miete

Gefunden zu werden ist der erste Schritt, Hörer zu halten der zweite. Wie Sie aus Sichtbarkeit echte Reichweite machen, lesen Sie unter Podcast Reichweite erhöhen. Und wer in 4K aufnimmt, hat für YouTube und Clips ohnehin die beste Grundlage, die liefert die Ausstattung im Studio in Bremen.