Wozu Shownotes überhaupt dienen
- Neugier wecken: Sie sind die Beschreibung, die zum Anhören verführt.
- Auffindbarkeit: Als durchsuchbarer Text sind sie zentral fürs Podcast SEO.
- Orientierung: Hörer sehen auf einen Blick, was sie erwartet.
- Handlung: Sie führen zu Links, Angeboten oder dem nächsten Schritt.
Was Shownotes sind und wo sie erscheinen
Shownotes sind der Begleittext zu einer einzelnen Folge. Sie tragen ihn einmal bei Ihrem Hosting-Anbieter ein, von dort wandert er über den RSS-Feed in jede Podcast-App. Spotify, Apple Podcasts und die meisten anderen Apps zeigen denselben Text, nur unterschiedlich gekürzt.
Wichtig für die Planung: In der Folgenliste sehen Hörer meist nur die ersten ein bis zwei Zeilen. Der Rest öffnet sich erst nach einem Tipp auf die Folge. Der erste Satz muss deshalb allein funktionieren, alles Weitere ist für Leser, die bereits interessiert sind. Apple Podcasts erlaubt bis zu 4.000 Zeichen, YouTube in der Videobeschreibung 5.000. Beides müssen Sie nicht ausreizen.
Die bewährte Shownotes-Vorlage
Diese Struktur können Sie für jede Folge übernehmen:
- Packender Einstieg (1 bis 2 Sätze): Worum geht es, und warum sollte man zuhören?
- Das erwartet dich (3 bis 5 Stichpunkte): die wichtigsten Themen der Folge.
- Über den Gast (falls Interview): kurze Vorstellung mit Relevanz.
- Timestamps: Kapitelmarken mit Zeit und Thema.
- Links & Erwähntes: alle genannten Quellen, Tools, Profile.
- Call-to-Action: abonnieren, bewerten, weiterführendes Angebot.
Als ausfüllbares Dokument liegt die Struktur unter Vorlage Shownotes. Wer die Reihenfolge einmal festgelegt hat, braucht pro Folge selten mehr als 20 Minuten.
Schritt für Schritt: Shownotes in 20 Minuten
- Während der Aufnahme mitschreiben (0 Minuten extra): Notieren Sie Namen, Zahlen, Buchtitel und Links, sobald sie im Gespräch fallen. Nach dem Schnitt sucht man sie sonst mühsam im Material.
- Kernaussage formulieren (5 Minuten): Was nimmt ein Hörer aus der Folge mit? Ein Satz, der wichtigste Suchbegriff steht darin.
- Themenpunkte und Kapitelmarken übernehmen (5 Minuten): Die Kapitelmarken aus dem Schnitt liefern die Zeitstempel. Drei bis fünf Stichpunkte reichen für das Erwartungsbild.
- Gast und Links einfügen (5 Minuten): Name, Funktion, Unternehmen und die Profile, die der Gast selbst freigegeben hat.
- Call-to-Action und Kontrolle (5 Minuten): Ein klarer nächster Schritt, dann einmal laut lesen. Was beim Vorlesen holpert, streichen Sie.
Ein kurzes Beispiel
Folge 12: Wie du in Bremen einen Video-Podcast startest
Du willst einen Video-Podcast starten, aber die Technik schreckt dich ab? In dieser Folge zeigen wir, wie einfach der Einstieg mit einem 4K-Studio ist.
Das erwartet dich: Warum Video-Podcasts boomen · Welches Equipment du wirklich brauchst · Wie ein Aufnahmetag abläuft
Timestamps: 00:00 Intro · 02:15 Warum Video · 09:40 Das Setup · 18:30 Ablauf im Studio
Mehr erfahren: Studio in Bremen buchen · Folge abonnieren nicht vergessen!
Ein zweites Beispiel: Interviewfolge eines Unternehmens
Bei Firmenpodcasts ist der Ton sachlicher, die Struktur bleibt gleich. So könnte die Folge eines Bremer Logistikunternehmens beginnen:
Folge 8: Was ein Lagerleiter über Fachkräftemangel wirklich denkt
Offene Stellen, hohe Fluktuation, und trotzdem läuft die Halle. Unser Lagerleiter erklärt, welche drei Änderungen im Schichtplan am meisten gebracht haben.
Das erwartet Sie: Warum die Frühschicht das größte Problem war · Was Mitarbeitende sich tatsächlich wünschen · Welche Kennzahlen sich nach sechs Monaten verändert haben
Zu Gast: Name, Lagerleiter am Standort Bremen, seit 2015 im Unternehmen
Timestamps: 00:00 Vorstellung · 03:10 Die Ausgangslage · 11:45 Drei Änderungen · 24:00 Was wir heute anders machen
Mehr erfahren: Offene Stellen am Standort Bremen · Podcast abonnieren
Zwei Hinweise dazu: Der Gast muss der Veröffentlichung der Aufnahme und der Nennung seines Namens zugestimmt haben, am besten schriftlich vor dem Termin. Und Links zu eigenen Produkten oder Stellenanzeigen sind in Ordnung, solange sie als solche erkennbar sind. Wer mehr zu Corporate-Formaten wissen möchte, findet Hintergründe unter Firmenpodcast im Studio.
Shownotes für YouTube und Video-Podcasts
Bei einem Video-Podcast landet der gleiche Text in der YouTube-Beschreibung, mit zwei Anpassungen. Erstens: Die Zeitstempel müssen im Format 00:00 stehen und der erste bei 00:00 beginnen, dann erzeugt YouTube daraus anklickbare Kapitel. Zweitens: Die ersten 100 bis 150 Zeichen erscheinen unter dem Video, bevor man auf „mehr" klickt, also gehört der Kernsatz ganz nach oben.
Wer aus einer Aufnahme Audio und Video ausspielt, schreibt die Shownotes einmal und passt nur den Call-to-Action an: In der Podcast-App „abonnieren", auf YouTube „Kanal abonnieren und Kommentar hinterlassen". Wie eine Aufnahme mit drei Kameras für beide Kanäle entsteht, steht unter Video-Podcast-Studio.
Häufige Fehler bei Shownotes
- Zu kurz, ein einziger Satz verschenkt Auffindbarkeit und Klicks.
- Keine Suchbegriffe, die Folge wird nicht gefunden.
- Keine Timestamps, Hörer finden sich nicht zurecht.
- Kein Call-to-Action, verschenktes Potenzial.
- Für jede Folge derselbe Standardtext, nur die Nummer wechselt.
- Abkürzungen und Insider-Begriffe, die außerhalb des Teams niemand sucht.
Ein Test, der die meisten Fehler aufdeckt: Lesen Sie nur den ersten Satz Ihrer letzten fünf Folgen. Wenn Sie daraus nicht erkennen, worum es jeweils ging, erkennt es ein fremder Hörer erst recht nicht.
Wie lang sollten Shownotes sein?
In der Praxis haben sich 150 bis 300 Wörter bewährt. Das reicht für Einstieg, Themenpunkte, Gast, fünf bis acht Kapitelmarken und Links, ohne dass der Text zur Bleiwüste wird. Kürzer als 80 Wörter wird es dünn für die Suche, länger als 400 Wörter liest kaum jemand in einer App. Wer mehr Text hat, veröffentlicht ihn als Transkript auf der eigenen Website und verlinkt darauf.
Suchbegriffe richtig platzieren
Ein Suchbegriff wirkt am stärksten im ersten Satz und in den Themenpunkten, weil diese Stellen in jeder App sichtbar sind. Schreiben Sie Namen, Orte und Fachbegriffe aus, statt sie abzukürzen: „Employer Branding in Bremen" wird gefunden, „EB im Norden" nicht. Zwei bis drei Begriffe pro Folge genügen. Wer denselben Begriff fünfmal wiederholt, macht den Text schlechter lesbar und gewinnt nichts, die Plattformen erkennen solche Muster.
Shownotes im Ablauf mit dem Studio in Bremen
Wer im Podcast Studio Bremen aufnimmt, nimmt die Rohdateien direkt mit oder bekommt sie am selben Tag per Cloud-Link. Damit lassen sich Shownotes noch am Aufnahmetag schreiben, solange Namen und Zahlen frisch sind. Wer den Schnitt für 149 € pro Folge zzgl. MwSt. (177,31 € brutto) bucht, erhält die Folge geschnitten und kann die Kapitelmarken aus dem Schnitt direkt übernehmen.
Die Studiostunde kostet 75 € zzgl. MwSt. (89,25 € brutto), alle weiteren Posten stehen unter Preise. Konzept, Redaktionsplan und Textarbeit über die Shownotes hinaus übernimmt auf Wunsch die Podcast-Produktion von Green Media Bremen.
Shownotes als Teil der Produktion
Gute Shownotes gehören zu jeder professionellen Folge dazu, genauso wie sauberer Schnitt und korrekte Distribution. Wenn Sie die Distribution auslagern, können optimierte Metadaten gleich Teil des Prozesses sein. So ist Ihre Folge nicht nur gut produziert, sondern auch optimal auffindbar. Den passenden Studiotermin sichern Sie direkt online.
Häufige Fragen
Was gehört in gute Podcast-Shownotes?
Ein packender Einstieg, die wichtigsten Themen als Stichpunkte, eine kurze Gastvorstellung bei Interviews, Timestamps, alle erwähnten Links und ein klarer Call-to-Action. So sind Shownotes ansprechend und gut auffindbar.
Wie lang sollten Shownotes sein?
Lang genug, um Inhalt und Suchbegriffe sinnvoll unterzubringen, meist einige Absätze. Ein einzelner Satz verschenkt Auffindbarkeit; zu lange Romane schrecken jedoch ab. Die Struktur ist wichtiger als die reine Länge.
Helfen Shownotes beim Ranking?
Ja. Shownotes sind durchsuchbarer Text und damit ein zentraler Faktor fürs Podcast-SEO. Mit passenden Suchbegriffen werden Ihre Folgen auf Plattformen und bei Google besser gefunden.
Shownotes oder Folgenbeschreibung: Was ist der Unterschied?
In der Praxis keiner. Hosting-Anbieter nennen das Feld meist „Beschreibung“, Podcaster sprechen von Shownotes. Gemeint ist der Begleittext, der über den RSS-Feed in alle Apps verteilt wird. Manche Anbieter trennen zusätzlich eine kurze Zusammenfassung von der langen Beschreibung, dann gehört der Kernsatz in die Zusammenfassung und die volle Struktur in die Beschreibung.
Wo trage ich Shownotes ein?
Einmal beim Hosting-Anbieter, im Feld für die Folgenbeschreibung. Von dort gelangen sie automatisch zu Spotify, Apple Podcasts und allen anderen Apps. Für YouTube kopieren Sie den Text zusätzlich in die Videobeschreibung und prüfen, dass die Zeitstempel bei 00:00 beginnen, damit YouTube Kapitel daraus erzeugt.
Brauche ich für YouTube eigene Shownotes?
Nein, derselbe Text funktioniert mit kleinen Anpassungen. Der Kernsatz steht ganz oben, weil nur die ersten Zeichen unter dem Video sichtbar sind. Die Zeitstempel im Format 00:00 werden zu anklickbaren Kapiteln. Nur der Call-to-Action unterscheidet sich: Auf YouTube bitten Sie um Abo und Kommentar statt um eine Bewertung in der App.
Dürfen Links zu eigenen Produkten in die Shownotes?
Ja, sie sind sogar der sinnvollste Call-to-Action für Unternehmen. Wichtig ist, dass erkennbar bleibt, dass es sich um ein eigenes Angebot handelt, und dass Sie keine Zusagen machen, die der Inhalt nicht deckt. Bei bezahlten Empfehlungen Dritter ist eine Kennzeichnung als Werbung Pflicht.