Erklärung
Während der Recruiting-Podcast konkrete Stellen und Berufsbilder im Blick hat, arbeitet der Employer-Branding-Podcast langfristig am Bild des Unternehmens als Arbeitgeber. Themen sind Führung, Zusammenarbeit, Weiterbildung, Vereinbarkeit, Entscheidungen im Unternehmen und die Menschen dahinter. Zielgruppe sind potenzielle Bewerber, aber auch die eigenen Mitarbeitenden, die sich im Podcast wiedererkennen sollen.
Das Format funktioniert, wenn es nicht als Werbung wahrgenommen wird: Mitarbeitende sprechen frei, Führungskräfte zeigen sich nahbar, Themen sind auch für Außenstehende interessant. Viele Unternehmen kombinieren Employer Branding mit Fachinhalten, sodass der Podcast zugleich Kunden anspricht. Die Auswertung erfolgt über Bewerberzahlen, Rückmeldungen im Vorstellungsgespräch („Ich habe den Podcast gehört“) und Reichweite in relevanten Netzwerken. Ein Video-Format verstärkt die Wirkung auf Social Media.
Beispiel aus der Praxis
Ein IT-Dienstleister aus Bremen veröffentlicht alle zwei Wochen ein Gespräch zwischen Geschäftsführung und einem Teammitglied über ein aktuelles Thema aus dem Arbeitsalltag. Die Folgen laufen als Video auf YouTube und LinkedIn.
Tipp
Lassen Sie im Employer-Branding-Podcast auch Themen zu, bei denen das Unternehmen noch lernt; das wirkt glaubwürdiger als eine Aneinanderreihung von Vorzügen.
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