Kurz gesagt
Übliche Wege sind Sponsoring und Host-Read-Ads, die ab etwa 1.000 Downloads pro Folge interessant werden, automatisch eingespielte Werbung über den Hoster, bezahlte Mitgliedschaften, Affiliate-Links und eigene Produkte oder Dienstleistungen. Für die meisten Unternehmen und Berater ist der Podcast als Kundenquelle wertvoller als als Werbeträger.
Ein Podcast verdient auf zwei Arten Geld: direkt über Werbung und Bezahlinhalte oder indirekt, indem er Kunden, Aufträge und Bekanntheit bringt. Für die meisten Unternehmen, Coaches und Berater ist der zweite Weg der wichtigere. Wer Werbung verkaufen möchte, braucht Reichweite, die sich bei etwa 1.000 Downloads pro Folge in den ersten 30 Tagen zu lohnen beginnt.
Direkte Einnahmen
Sponsoring und Host-Read-Ads: Sie sprechen die Werbung selbst ein, meist am Anfang oder in der Mitte der Folge. Der Preis wird üblicherweise pro 1.000 Downloads berechnet und hängt stark von der Nische ab. Spitze Fachpodcasts mit kaufkräftiger Zielgruppe erzielen deutlich höhere Preise als breite Unterhaltungsformate. Automatische Werbung: Viele Hoster spielen Werbespots dynamisch ein, das bringt ohne eigenen Aufwand kleine Beträge. Mitgliedschaften: Bonusfolgen, werbefreie Versionen oder eine Community gegen einen monatlichen Beitrag über Plattformen für Unterstützer. Affiliate-Links in den Shownotes bringen Provisionen bei Käufen.
Werbung und Sponsoring müssen als solche gekennzeichnet werden, auch in der Folge selbst. Bei Fragen zur Kennzeichnung hilft eine Fachberatung.
Indirekte Einnahmen
Für Unternehmen ist der Podcast ein Vertriebs- und Vertrauensinstrument: Ein Interessent, der zehn Folgen gehört hat, kennt Ihre Denkweise, bevor er anruft. Coaches und Berater gewinnen Klienten, Softwareanbieter zeigen Anwendungsfälle, Handwerksbetriebe finden Personal. Gäste werden zu Kontakten, aus Folgen entstehen Vorträge und Fachartikel. Messen Sie diese Wirkung über Anfragen, in denen der Podcast erwähnt wird, und über Website-Besuche aus den Shownotes.
Beide Wege brauchen Regelmäßigkeit und Qualität, keine großen Anfangsinvestitionen. Im Podcast Studio Bremen kostet die Aufnahme 75 € pro Stunde zzgl. MwSt. (89,25 € brutto), sodass Sie mit einem festen Budget von zwei bis vier Stunden im Monat professionell produzieren können. Für Strategie und Monetarisierungskonzepte ist Green Media Bremen mit Podcast-Produktion und Beratung die richtige Adresse.