Kurz gesagt
Die wichtigsten Kennzahlen sind Downloads pro Folge in den ersten 7 und 30 Tagen (aus dem Hoster), die Durchhörrate und die Zahl der Follower (aus Spotify for Creators und Apple Podcasts Connect) sowie Aufrufe und Wiedergabedauer auf YouTube. Für Unternehmen zählen zusätzlich Anfragen, Klicks aus den Shownotes und Gästekontakte.
Erfolg misst man beim Podcast an drei Stellen: im Hoster, in den Plattform-Statistiken und im eigenen Geschäft. Jede Quelle beantwortet eine andere Frage: Wie viele hören, wie lange hören sie, und was bringt es.
Reichweite: Downloads und Follower
Der Hoster zählt Downloads nach dem IAB-Standard, also jede Auslieferung einer Folge an eine App. Vergleichen Sie Folgen nach 7 und nach 30 Tagen, weil ältere Folgen länger Zeit hatten. Ein wachsender Podcast zeigt steigende 7-Tage-Werte. Spotify for Creators und Apple Podcasts Connect zeigen Follower, Hörer nach Alter und Region und die Entwicklung pro Folge. YouTube Studio liefert Aufrufe, Wiedergabedauer und Klickrate des Vorschaubilds.
Zur Einordnung: Viele Podcasts liegen unter 100 Downloads pro Folge im ersten Monat, einige hundert sind für ein Fachthema schon ein guter Wert, ab etwa 1.000 wird Werbung interessant.
Qualität: Durchhörrate
Die Durchhörrate zeigt, welcher Anteil der Hörer eine Folge zu Ende hört und an welcher Stelle sie aussteigen. Sie ist die ehrlichste Kennzahl, weil sie nichts mit Reichweite zu tun hat. Steigen viele in den ersten zwei Minuten aus, ist der Einstieg zu lang. Fällt die Kurve nach 30 Minuten steil ab, ist die Folge zu lang. Werte über 70 Prozent sind sehr gut.
Die dritte Ebene ist die Wirkung. Für Unternehmen und Selbstständige zählt, ob der Podcast Anfragen, Bewerbungen oder Kontakte bringt. Fragen Sie in jedem Erstgespräch, wie der Kontakt entstanden ist, nutzen Sie eigene Links in den Shownotes und zählen Sie Gäste, aus denen Geschäftsbeziehungen wurden. Diese Zahlen sind klein, aber sie rechtfertigen den Podcast eher als jede Download-Statistik.
Legen Sie vor dem Start fest, welche drei Zahlen Sie monatlich anschauen, und ändern Sie nur eine Sache pro Monat. Wer regelmäßig im Podcast Studio Bremen aufnimmt, kann Aufnahmezeit und Produktionskosten von 75 € pro Stunde zzgl. MwSt. sauber gegen diese Zahlen stellen und so entscheiden, ob mehr Folgen, mehr Clips oder ein anderes Format der nächste Schritt ist.