Kurz gesagt
Ein gutes Podcast-Thema liegt in der Schnittmenge aus dem, was Sie wirklich wissen, dem, was eine klar umrissene Zielgruppe hören will, und dem, worüber Sie auch nach 50 Folgen noch sprechen können. Der Test: Schreiben Sie 20 Folgentitel auf. Fallen sie Ihnen leicht, trägt das Thema.
Das richtige Thema liegt in der Schnittmenge aus drei Fragen: Worüber können Sie glaubwürdig sprechen? Wer soll zuhören, und welches Problem oder Interesse hat diese Gruppe? Und reicht das Thema für mehr als eine Handvoll Folgen? Ein Podcast über „Marketing“ ist zu breit, ein Podcast über „Marketing für Handwerksbetriebe in Norddeutschland“ hat ein Gesicht.
Der 20-Titel-Test
Schreiben Sie 20 mögliche Folgentitel auf, ohne lange nachzudenken. Wenn Ihnen das in 20 Minuten gelingt und Sie danach noch Ideen haben, trägt das Thema. Wenn Sie bei acht Titeln stecken bleiben, ist das Thema zu eng oder es interessiert Sie nicht genug. Sortieren Sie die Titel danach in drei Gruppen: Grundlagen, Praxisbeispiele und Gäste. Ein gesunder Podcast mischt alle drei.
Prüfen Sie anschließend, was es schon gibt. Ein besetztes Thema ist kein Ausschlusskriterium, wenn Sie einen eigenen Blickwinkel haben: eine Region, eine Branche, eine Zielgruppe, eine Haltung. Hören Sie drei Folgen der bekanntesten Podcasts in Ihrem Feld und notieren Sie, was Ihnen fehlt.
Für Unternehmen und Selbstständige
Firmenpodcasts funktionieren, wenn sie ein Problem der Kunden behandeln statt das Unternehmen zu beschreiben. Fragen, die Ihr Vertrieb oder Ihr Support jede Woche hört, sind ein Fundus für Dutzende Folgen. Coaches und Berater sprechen am besten über die Situationen ihrer Klienten, nicht über ihre Methode.
Testen Sie das Thema, bevor Sie viel investieren: Nehmen Sie zwei Probefolgen auf und lassen Sie sie fünf Menschen aus der Zielgruppe hören. Im Podcast Studio Bremen geht das für 75 € pro Stunde zzgl. MwSt. (89,25 € brutto) ohne eigene Technik. Für die Entwicklung eines Konzepts mit Redaktionsplan bietet Green Media Bremen Produktion und Beratung an.