Erklärung
Bei einer Cross-Promotion empfehlen sich zwei Podcasts mit ähnlicher Zielgruppe gegenseitig. Das kann ein kurzer Hinweis am Anfang oder Ende einer Folge sein, ein eingespielter Trailer des anderen Formats, ein gemeinsamer Auftritt oder ein Feed Drop, bei dem eine ganze Folge des Partners im eigenen Feed erscheint.
Der Vorteil: Sie erreichen Menschen, die bereits Podcasts hören und sich für das Thema interessieren. Das ist zielgenauer als die meisten Anzeigen. Wichtig ist, dass beide Formate zueinander passen und die Hörerschaft ähnlich groß ist, sonst ist der Austausch einseitig. Cross-Promotion funktioniert auch über den Podcast hinaus: mit Newslettern, YouTube-Kanälen oder Blogs. Vereinbaren Sie vorab, wann und wie oft die Empfehlung ausgespielt wird und wie Sie den Erfolg messen.
Beispiel aus der Praxis
Zwei Podcasts aus dem Bremer Gründungsumfeld sprechen sich ab: Jeder spielt in einer Folge einen 30-Sekunden-Trailer des anderen ein und verlinkt die Partnerfolge in den Shownotes. Beide vergleichen danach die Download-Zahlen der Folgewoche.
Tipp
Suchen Sie Partner mit ähnlicher Hörerzahl und einem Thema, das an Ihres angrenzt, statt bei den großen Formaten anzufragen.
Verwandte Begriffe
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