Erklärung
Thought Leadership bedeutet, in einem Fachgebiet als Stimme wahrgenommen zu werden, die Entwicklungen einordnet und Orientierung gibt. Der Podcast ist dafür ein geeignetes Medium, weil er Raum für Argumente, Nuancen und Persönlichkeit bietet. Formate sind Solo-Folgen mit Einschätzungen, Gespräche mit anderen Fachleuten oder Kommentare zu aktuellen Themen der Branche.
Anders als beim Expertenpodcast, der Wissen vermittelt, steht hier die eigene Position im Vordergrund: Was bedeutet eine Entwicklung, welche Konsequenzen hat sie, wo widerspricht man der gängigen Meinung. Das setzt Fachkenntnis und den Mut zu klaren Aussagen voraus. Zielgruppe sind Entscheider, Fachpresse und Multiplikatoren. Der Erfolg zeigt sich weniger in Download-Zahlen als in Einladungen zu Vorträgen, Zitaten in Medien und Anfragen von Kunden, die den Podcast kennen.
Beispiel aus der Praxis
Eine Unternehmensberaterin nimmt alle zwei Wochen eine 20-minütige Solo-Folge auf, in der sie eine aktuelle Entwicklung in ihrer Branche einordnet. Die Folgen werden von Fachmedien zitiert und führen zu Einladungen als Keynote-Speakerin.
Tipp
Nehmen Sie in jeder Folge eine klare Position ein, die man auch ablehnen könnte; Zustimmung zu allem macht keinen Vordenker aus.
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