Erklärung
Die CTR misst, wie gut ein Element zum Klicken anregt. Bei YouTube ist es der Anteil der Impressionen des Vorschaubilds, die zu einem Aufruf führen; Titel und Thumbnail entscheiden hier. Bei Newslettern, Shownotes und Social-Media-Posts ist es der Anteil der Empfänger oder Betrachter, die einen Link zur Folge öffnen. Bei Werbung im Podcast lässt sich die CTR nur über eigene Links oder Codes messen.
Eine niedrige CTR bei hoher Sichtbarkeit bedeutet, dass Titel oder Bild nicht überzeugen; eine hohe CTR mit geringer Wiedergabezeit deutet auf ein Versprechen hin, das der Inhalt nicht einlöst. Beides sollten Sie zusammen betrachten. In Podcast-Apps gibt es keine vergleichbare Kennzahl, weil Impressionen dort nicht gemessen werden. Für die Steuerung von Titeln, Vorschaubildern und Ankündigungstexten ist die CTR dennoch die beste verfügbare Rückmeldung.
Beispiel aus der Praxis
Zwei Vorschaubilder für dieselbe Videofolge werden auf YouTube getestet. Das Bild mit dem Gesicht des Gastes und drei Wörtern Text erreicht eine deutlich höhere Klickrate als das Bild mit dem Podcast-Logo.
Tipp
Ändern Sie bei schwacher CTR zuerst das Vorschaubild, dann den Titel, und beobachten Sie jeweils eine Woche, bevor Sie beides gleichzeitig anpassen.
Verwandte Begriffe
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