Erklärung
Storytelling-Formate setzen auf erzählerische Mittel: einen Anfang, der eine Frage aufwirft, Figuren, mit denen Hörer mitgehen, Wendungen und ein Ende, das die Frage beantwortet. Die Erzählung wird meist geschrieben, gesprochen und mit O-Tönen, Musik und Geräuschen montiert. Das reicht von wahren Geschichten aus Unternehmen über Reportagen bis zu fiktionalen Hörspielen.
Der Aufwand ist deutlich höher als bei Gesprächsformaten: Recherche, Skript, Aufnahme von Erzähltext und Interviews, Sounddesign und ein mehrstufiger Schnitt. Dafür binden solche Folgen Hörer stärker und werden häufiger weiterempfohlen. Für Unternehmen eignet sich Storytelling, um Entstehungsgeschichten, Kundenprojekte oder Themen mit emotionalem Kern zu erzählen. Für die Produktion arbeiten viele mit einer Redaktion oder Produktionsfirma zusammen.
Beispiel aus der Praxis
Ein Traditionsunternehmen aus Norddeutschland lässt seine Firmengeschichte in sechs Folgen erzählen, mit Interviews aus drei Generationen und Erzähltext einer Sprecherin. Die Sprecheraufnahmen entstehen im Studio, die Montage übernimmt eine Produktionsfirma.
Tipp
Schreiben Sie zuerst den letzten Satz der Folge, dann wissen Sie, worauf die Geschichte zuläuft, und können die Struktur davon ableiten.
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