Erklärung
Mid-Rolls werden an einer oder mehreren Stellen im Verlauf der Folge platziert, häufig an natürlichen Übergängen zwischen Themenblöcken. Hörer, die bis zur Mitte dabei sind, haben sich für die Folge entschieden und hören meist auch die Werbung. Deshalb erzielen Mid-Rolls in der Regel den höchsten Preis je tausend Abrufe.
Bei längeren Folgen sind mehrere Mid-Rolls üblich, zu viele Unterbrechungen führen aber zu Abbrüchen. Der Spot sollte an einer Stelle liegen, an der ein Themenwechsel ohnehin stattfindet, und klar an- und abmoderiert werden. Bei Dynamic Ad Insertion setzen Sie im Hoster eine Marke, an der der Spot eingefügt wird. Bei Baked-in Ads spricht der Host die Werbung während der Aufnahme oder schneidet sie nachträglich ein.
Beispiel aus der Praxis
Ein 45-minütiges Interview hat nach etwa 20 Minuten einen Themenwechsel. Dort setzt die Redaktion die Marke für den Mid-Roll. Der Host leitet mit einem festen Satz über und kehrt danach mit einer kurzen Zusammenfassung ins Gespräch zurück.
Tipp
Setzen Sie Mid-Roll-Marken schon im Schnitt an sauberen Übergängen, dann wirkt eine spätere dynamische Einfügung nicht abgehackt.
Verwandte Begriffe
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